Medya Planlama neyi ifade ediyor?
Medya planlaması, bir marka veya reklam mesajının nasıl, ne zaman ve hangi hedef kitleye iletileceğini belirleme sürecidir. Bir medya planlayıcı, bir mesajın bir pazarlama veya reklam stratejisini nasıl desteklemeyi amaçladığını analiz eder ve ardından bu mesajı doğru yerlerde doğru kişilerle paylaşmak için taktikler geliştirir.
Bir reklam veya pazarlama ajansında, bir medya planlayıcısının görevleri, bir içerik yöneticisi, pazarlama müdürü, hesap yöneticisi veya medya, bütçeleme, içerik oluşturma ve pazarlamayla ilgili diğer uzmanlık alanları hakkında bilgi sahibi kişilerin birleşimine verilebilir.
Geliştirmeden kim sorumlu olursa olsun, süreç, bir medya planının bileşenlerinin, mesajı iletebilecek platformların ve etkili bir plana giden faktörlerin derinlemesine anlaşılmasını gerektirir.
Medya Planlamanın Bileşenleri
Bir plan geliştirmeden önce, medya planlayıcı belirli bileşenlerdeki boşlukları doldurmalıdır. Bileşenlerini anlamadan bir medya planı yapmaya çalışmak, gözleri bağlı bir bisiklete binmeye benzer.
Bileşen kontrol listesi, plan için bir temel görevi görür ve şunları dikkate almalıdır:
İzleyici: Mesaj kimi hedefliyor? Mesaj neden onlarla alakalı? Mesaj onlara nasıl hizmet ediyor?
Pazarlama bütçesi: Mesajı iletmek için ne kadar harcama yapılabilir?
Dönüşüm hedefleri: Mesaj, hedef kitleyi hangi eylemi gerçekleştirmeye teşvik etmelidir? Bu eylem stratejiyi nasıl destekleyecek?
Başarının tanımı: Hangi kilit performans göstergeleri izlenmelidir? Stratejiyi nasıl destekliyorlar? Bunlar nasıl ölçülecek ve raporlanacak? Beklenen yatırım getirisi nedir?
Mesaj sıklığı: Mesaj ne sıklıkla paylaşılmalıdır?
Mesaj erişimi: Mesajı kaç kişi almalı? Onlar nerede yaşıyor? Mesaj platformu ölçeklenebilir mi? Erişimin nasıl ölçüleceği, mesajı iletmek için kullanılan platforma bağlıdır. Medya planlamacılarının mevcut her medya biçiminin doğasını, kullanımlarını ve kullanışlılığını anlamaları önemlidir.
