Reklam Metin Yazarlığı Analizi: Cola Turka reklamları

Cola Turka, ortaya ilk çıktığı günlerde reklamcılıkta alışılagelmiş kuralları yıkmayı kafaya koymuştu. Cesur biçimde hatta baya deli cesareti bile demek mümkündür ki Coca Cola’yı doğrudan hedef tahtasına koymuştu.

Cola Turka’nın ilk çıktığı ABD temalı reklamlarının metinleri incelendiğinde doğrudan ürüne vurgu yapmaktan ziyade hem yerel hem de küresel metinleri ve bilhassa sözlü ve yazılı kültürümüzde mevcut terimleri sıklıkla kullanarak, yerelin ve evrenselin ortak adresinin Cola Turka markası olduğu vurgulanıyor.

Misal popüler deyimlere yer verirsek “bendensin, aman Allah’ım, çoluk çocuk, yenge nasıl, kayınpeder” gibi kelimeler yerelliğe vurgu yapar. Kaldı ki markanın ismi “Cola Turka” olduğundan zaten milliyetçilik üzerinden popülerleştirme yoluna gidileceği barizdir. Zaman içinde de zaten bu strateji devam etmiştir. Belki biraz abartı kaçsa da Amerikan bir ailenin “Cola Turka” içerek Türklere özgü konuşma ve davranışlar geliştirmeye başlaması bunun bir parçasıdır. Türk içeceği Amerikalı gözüyle tanıtılmaktadır. Tamamen kültürümüze has yerel sözcükler vurgulanarak Amerikaya ait evrensel kültürel kodlara gönderme yapar.

Örneğin bıyık, simgeleşmiş bir Türk bıyığı şeklinde kullanılır. NBA (Basketbol) yerine futbol, hot dog yerine nohut pilav, satranç yerine tavla gibi…

Cola Turka’nın ilk dönem reklamlarındaki metinler incelendiğinde gayet basit gibi görünen ancak günümüz popüler kültürüne (misal Sergen’den bahsetmesi) değinilen, arka planında farklı anlamlar çıkarabileceğiniz bir reklam metnidir. Bize sunulan bu reklam metni içerisinde yer alan yerel kültürümüzden bir takım kelimeler aslında evrensel kültüre bir anlamda Coca Cola’nın hedef kitlesindeki tüketiciye aktarılır. Böylelikle herkesin dilinde, bilhassa ülkemizde Kola olarak bildiğimiz ilk akla gelen Coca Cola aslında tam olarak yerelleştirilir. Artık tam olarak bir Amerikan kültürü yoktur karşımızda. Bu reklamlardan sonra Türk izleyicisi içtiği gazlı içecek olan Cola’yı, Cola Turka olarak da algılama fırsatı bulacaktır. Tüketicinin gözünde artık kola bildiğimiz Coca Cola değildir. Cola Turka, yerelliği ve Türklüğüyle tüketiciye bakar.

Metin yazarlığı açısından oldukça başarılı bir iş var karşımızda. Açıkçası son derece zekice bulduğumu belirtmeliyim. Bundan yıllar yıllar önce ortaya çıkmasına rağmen halen bu reklamın Reklamcılık derslerinde hocaların dilinden düşmemesinde metinlerin payı son derece güçlü. Maalesef genelde metin yazarlığı reklamcılıkta geri planda kalmakta, reklamların görünür yüzleri olan reklam oyuncuları (özellikle ünlüler) reklamda çok daha sık konuşulmaktadır.

Cola Turka’nın ilk dönem reklamlarında kullanılan metinler içerisinde yer alan kelimelerden bazıları reklamın yaratıcı stratejisine ne kadar olumlu yansıdığını net ifade eder.

• Bendensin
• Bıyık
• Tespih
• Futbol
• Bayrak
• Aman Allahım
• Yenge
• Yenge nasıl
• Çoluk çocuk
• Çocukları öptüm
• Dağ başını duman almış
• Patates soğan
• Turkalaşır Amerikan rüyası
• Nohut pilav
• Kayınpeder
• Sergen
• Beşiktaş
• Çok şükür

Diğer yandan yine reklam için seçilen şarkılar da önemli bir tercihtir: “Dağ başını duman almış, gümüş dere durmaz akar.” Reklam sahnesiyle birlikte izlediğimizde burada yüzümüzde hem pozitif bir gülümseme görürüz hem de metindeki milliyetçiliğin şovunun giderek arttığını söyleyebiliriz. Reklam metinleri, dengeyi oldukça başarılı koruyor.

#reklameleştirisi #reklamcılık #metinyazarlığı

Yazı: İsmet Cem ERTEM

Kaynak: reklamgen.com