Cell-O canlardan sevimsiz Emocan’lara: Turkcell’in, fırtınalar estiren Ragga Oktay’lı Cell-O Reklam Serisi
Bir dönem fırtınalar estiren Turkcell reklam serilerinden sonra geldiğimiz bu noktada, (muhtemelen rekabetin azalmasından ve tekelleşmeden kaynaklı olduğunu da düşündüğüm) sektörde adeta kalite kaybı yaşanıyor. Bir dönem gerek Telsim, gerekse Aria reklamları tüketici için önemli olmakla birlikte takip de edilmekteydi. Ülkede son 10 yıldır operatör firmalarının dişe dokunur bir reklam çalışması ortaya koyamaması elbette sektör açısından olumsuz izlenim uyandırıyor. Bu noktada, Turkcell özelinde konuşacak olmam gerekirse daha yaratıcı olduğunu düşündüğüm Cell-O canlardan, son derece eğreti duran ve baştan hatalı bir strateji olduğunu düşündüğüm “emocan”lara nasıl geçti? Küçük küçük şirinlere benzeyen ve hiçbir karşılığı olmayan bir tür diyalog kurma odaklı “emocan” stratejisinin tüketiciler ile olan iletişimine ve pazar payına katkı sağlamadığını net olarak söylemek mümkün. Yaratıcı olmayan bu strateji, Turkcell’in ne kadar dağınık bir halde olduğunu gösteriyor. Prof. Dr. Ali Atıf Bir hocamızın dediği gibi; “iyi iletişim iyi yönetimle mümkündür”. Kendisi iyi yönetilmeyen bir firmanın iyi iletişim kurmasını beklemek mümkün değil. Turkcell’in iletişim stratejisini değiştirmesinin mevcut durumda yeterli olup olmayacağı ise ayrı bir tartışma konusu.
2000’li yıllarda Telsim ile rekabet halinde olan Turkcell’in, kurumsal imajını ortaya koyabilmek ve ticari/kurumsal firmalara hitap edebilmek için başlattığı reklam kampanyası bir yıldan uzun sürmüştü. Sinan Çetin’in yönetmenliğinde, Young & Rubicam Reklamevi tarafından yürütülen ve Serdar Erener’in kreatif direktörlüğünü yaptığı bu kampanyada Sinan Çetin’in yaratıcı aşamada da çalıştığına yönelik bilgiler de var.
Türkiye’de dönemin önde gelen popüler simgelerinden biri olan Ragga Oktay’ın, bol ödüllü aktörlerden Haluk Bilginer’in, senarist Gülse Birsel’in, Çocuklar Duymasın isimli dizi ile ünlenen dönemin çocuk yıldızı Furkan Kızılay’ın, oyuncu Kadir Çöpdemir’in oynadığı reklam serisinde odak noktasını oluşturan fikir, Turkcell’i marka olarak sembolize edebilecek, Turkcell ile etkileşim kurabilecek bir kahraman yaratma fikridir. Bu fikirden yola çıkan Serdar Erener muhtemelen fantastik bir fikir üretir. Bu kampanyada uzaydan gelen ama insan kılığına bürünmüş bir Turkcell karakteri vardır. Bu karakterin ismi “Cell-O” olarak geçer. Cell-O, Turkcell’in bel kemiğidir ve bu hizmetleri halka sunan bir tür karakterdir.
Ragga Oktay’la kampanyanın ilk filmi çekilmişti. Reklam serisi, dönemi içinde toplumdan önemli bir sempati toplamıştı. Bu sempatinin oluşmasında Ragga Oktay’ın dillere pelesenk olan jingle’larının etkisi büyüktür.
İşte bir dönemin efsanelerinden Cell-O serisi:
Turkcell bir dönem fırtınalar estiren reklamları ve pazarlama teknikleriyle sektörün iletişim lideri konumundayken bugün geldiğimiz noktada kötü bir sınav verdiğini gözlemlemekteyim. Pazar lideri olmayı sürdürse bile ülkemizde artık bir tür “iletişim” lideri olabilmesi bu haliyle mümkün görünmüyor.
Yazı: İsmet Cem ERTEM
Kaynak: reklamgen.com
#turkcell #cellocan #selocan #raggaoktay #emocan
*Sevgili okur, bilgi paylaştıkça çoğalır. Paylaşırken kaynak göstermeniz mutluluk verir 🙂 Şimdiden teşekkürler.
