Cumhuriyet’in 100. yılında giyim markaları ne yaptı / yapmadı? (Marka eleştirileri)

Cumhuriyet 100. yaşında ve bazı Türk giyim markaları da bu coşkuya ortak olmak için harekete geçmiş görünüyor. 100. yıla özel daha kaliteli işler ve emek dolu çalışmalar beklerken, 100. yıl koleksiyonlarında alışılageldik biçimde klişe koleksiyonlar ve tercihler göze çarpıyor. Bazı markalar ise özel bir koleksiyon oluşturmamış görünüyor. Bu yazıda denk geldiğim markalardan örnekler sunmak istiyorum:

1- LC Waikiki

Türk giyim sektörünün en popüler markalarından biri olan LCW, Cumhuriyetin 100. yılını bu tarihi döneme yakışır bir heyecanla kutlamak ve 100. yıl hatırası bırakmak adına Atatürk baskılı tişörtlerden, ceket ve gömleklere kadar geniş bir ürün yelpazesi sunmuş. Ancak marka, 100. yıl logolu sweatshirtler dahil pek çok üründe oldukça basite kaçarak on yıllardır tekstil sektörünün bitmek tükenmek bilmeyen klişeleşmiş logo ve baskılarını kullanmayı seçmiş görünüyor.

LCW’nin ev ürünleri sunan diğer markası LCW Home ise Cumhuriyet’in 100. yılı şerefine tasarlanan koleksiyonluk ürünler sunuyor sunmasına da internet sitesinde bahsi geçen ürünlere baktığımızda birkaç parça eşyanın üzerine Atatürk’ün sözleri ve baskısı yerleştirmek dışında hiçbir orijinallik göremiyoruz.

Yine de LC Waikiki’nin çocuklar için hazırladığı 100. yıl koleksiyonundaki 1920’ler modasını sergileyen parçalarının oldukça hoş göründüğünün altını çizmek isterim.

2- DeFacto

Geçtiğimiz günlerde pazarlama sektörüyle ilgili bir tören vardı. Marketing Türkiye ve Aksoy Araştırma iş birliğiyle Cumhuriyetin 100’üncü yılına özel olarak ‘Cumhuriyet Değerlerini Taşıyan Markalar’ isimli bir araştırma yapılmış. Ardından da Cumhuriyet Balosu düzenlenerek 12 Ekim 2023 günü bu araştırma sonuçları törenle açıklanmış. Tüketicilerin oylamaları ile yapılan araştırmada DeFacto, ‘Cumhuriyet Değerlerini Taşıyan Marka’ seçildi.

Elbette böyle bir araştırma yapılabilir ancak bu araştırmanın sonuçlarının gerçekte ne kadar karşılığının olduğu kocaman bir soru işaretidir bana göre. Cumhuriyet değerlerini taşıyan firma seçilen marka olan DeFacto, Cumhuriyetin 100. yılı için özel koleksiyon dahi hazırlamaktan imtina etmiş görünüyor. İnternet sitesinde yaptığım ufak bir araştırmada, 2022 yılına ilişkin Cumhuriyet Bayramı koleksiyonun olduğu gibi sitede halen satışta olduğu fark ediliyor. Cumhuriyet değerlerini taşıyan bir firmanın 100. yıl adına daha nitelikli ve en azından 100. yıl şerefine 100. yıl koleksiyonu yapması gerekmez mi? Yoksa gerçekten Marketing Türkiye ve Aksoy Araştırmanın raporuna inanmayı sürdürmemiz mi gerekecek? Ülkenin en popüler bir diğer markası olarak DeFacto’nun 29 Ekim 2023 için gereken çabayı koleksiyonlarında göstermediği ortada görünüyor. Takdir sizlerin.

3- Colin’s

Bir diğer markamız Colin’s ise internet sitesine iddialı bir slogan koyuyor. Sloganda “100 Yıldır tarzımız Cumhuriyet” diyor ancak Cumhuriyetin 100. yılı için hiçbir hazırlığının olmadığı da ortaya çıkıyor. “Biz zaten Cumhuriyeti 100 yıldır tarzımızla yaşıyoruz” mesajı vermeye çalışsa da tutmuyor bu mesaj! Zira bunun için en azından bu dönem slogandan (!) başka hiçbir şey üretmeyerek 29 Ekim 2023’ü boş geçirdiğini gözlemlemek mümkün.

4- Mavi

Geçmişteki kaliteli ve çılgın zamanlarından uzak olsa da Mavi, her dönem pazarlama alanında farkını belli eden ve bu anlamda daha profesyonel çalışmalar üreten bir markaydı. Cumhuriyetin 100. yılında da farkını belli eden bir çalışma hazırlamış.

Sutopu Milli Takımı U17 sporcularından oluşan bir kadro eşliğinde Mavi Alfabe Koleksiyonunu ortaya koyuyor. Atatürk’ün Harf Devrimi seyahatinde yeni alfabeyi kara tahtaya çizerek öğrettiği ikonik anından ilhamla ortaya çıkmış. Oldukça yenilikçi ve farklı bir hava yakaladığını ifade etmek gerek. Ayrıca yine Denim koleksiyonunda 1920’lerden esintiler taşıyan kıyafetlerde sunuyor.

5- Koton

Cumhuriyetin 100. yılına özel belki de en uzun soluklu ve zamana yayılan etkinlikleri hayata geçiren markalardan biri Koton oldu. Gerek fiziki mağazalarında gerekse de online mağazasında coşkulu bir 100. yıl havası estirdiğini söylemek mümkün. Marka, “Koton Cumhuriyet Gönüllüleri” adında bir oluşuma da sahip. Cumhuriyet’in 100. yılı dolayısıyla yıl boyunca çeşitli kentlerde etkinlikler sergilemişler. Bunun yanı sıra Koton, 35. yaşını da bu döneme denk getirmiş oluyor.  

Koton Yönetim Kurulu Başkanı Yılmaz Yılmaz, Yönetim Kurulu Üyesi Gülden Yılmaz ve CEO Dr. A. Bülent Sabuncu’nun önderliğinde Cumhuriyetin 100. yılını kutlayan Koton, koleksiyonuyla da farkını belli ediyor.

6- Hatemoğlu

1924’te kurulan ve Cumhuriyet döneminin ilk hazır giyim markası olan Hatemoğlu 100. yıla özel bir video klip hazırlamış. 2023/24 Sonbahar – Kış konseptini de bu videoyla duyuruyor.

“Tam 100 yaşındayız. Ne mutlu ki Cumhuriyet’le yaşıtız. Ondan öğrendiğimiz en güzel şey; bize en yakışanı centilmenlik, bize en yakışanı Cumhuriyet.”

7- Vakko, D’S Damat, Network, Beymen, Derimod, ve Sarar

Ülkenin lüks hazır giyim konusunda en popüler ve iddialı olan markası Vakko, Cumhuriyetin 100. yılı için herhangi bir koleksiyon hazırlamamış görünüyor. İnternet sitesinde ufak bir gezinti bunu doğrulamaya yetiyor. Üstelik 1934 doğumlu neredeyse Cumhuriyetle yaşıt bir marka olduğunu da vurgulamak gerekiyor. Türkiye’deki klasik giyimin öncülerinden olan D’S Damat ve Sarar markaları da Cumhuriyetin 100. yılına özel herhangi bir koleksiyon çalışması sunmamış.

Derimod, Beymen, Network markaları da herhangi bir özel koleksiyon oluşturmamış.

Türkiye’nin ve elbette pazarlama sektörünün de önde gelen giyim markalarından bazılarını Cumhuriyetin 100. yıl dönümünde yeniden inceleme fırsatı bulmuş oldum. Özellikle reklamcılık genelinde baktığımızda Youtube üzerinden birçok markanın 100. yıl anısına projelere giriştiğini, videolar hazırladığını belirtmem gerekir. Ancak giyim sektörünün bir kısmı maalesef beklenen ivmeyi yakalayamamış görünüyor. Cumhuriyetle yaşıt birçok giyim markası, herhangi bir proje ve özel koleksiyon hazırlamayı tercih etmemiş durumda. Markalar, bu noktada daha yenilikçi, daha dinamik ve daha yaratıcı çalışmalar sunabilecek pozisyondaydı ancak tüketiciye böyle bir vaatte bulunmamayı seçmiş gözüküyorlar. Markaların bu aksiyonları, bugün olduğu gibi ilerleyen yıllarda da tüketicinin gözünde kurumsal imajını olumlu ya da olumsuz değiştirebilecektir. Bunu özellikle vurgulamak gereklidir.

Yazı: İsmet Cem ERTEM

Kaynak: reklamgen.com

#cumhuriyet100yili #cumhuriyet #100yıl #29ekim2023 #cumhuriyet100yasinda