Nil Karaibrahimgil ve Tarkan’dan Özgür Kız Serisi – Turkcell Hazır Kart Reklam Filmleri
90’ların ikinci yarısından itibaren sektörün devlerinden Telsim ile rekabet halinde olan Turkcell, 2001 yılında faturasız hattı Hazır Kart üzerinden bir dizi reklam serisine girişti. Bunlardan en unutulmaz olanı ünlü sanatçı Tarkan ile işbirliğine gittikleri “Özgür Kız” serisiydi. Özgür Kız’ı canlandıran ve unutulmaz bir şarkıya imza atan Nil Karaibrahimgil’i de unutmamak lazım.
Reklam kampanyasının gelişim süreci de dönemi içinde oldukça yenilikçiydi. Hazır Kart ve Turkcell abonelerinin 2277’ye kısa mesaj olarak gönderecekleri senaryo önerileri arasından seçilecek bir fikir, Tarkan’ın da içinde yer aldığı jüri tarafından belirlendi.
Abonelerle interaktif iletişim kurulmasının amaçlandığı bu kampanyada, uygulanabilir nitelikte öneri gelmesi halinde, bunu gönderen Turkcell abonesine Tarkan’ın özel bir sürprizi olacaktı. Kampanya, yaklaşık 12 milyon Turkcell abonesini SMS yoluyla içine alan interaktif boyutuyla alanında dünyadaki ilklerden biri olarak nitelendirilmişti.
Bu kampanyanın aktörlerinden biri de dönemin Turkcell Pazarlama Direktörü olan Mine Alpar’dı. Hazır Kart`taki “özgürlük” ve “keşfetmek” temasının insanlar tarafından beğenildiği fark edildiğinden aynı tema daha sonraki reklam filmlerinde de işlendi.
2002 senesinde reklam filmiyle ilgili bir basın mensubunun Tarkan’a sorduğu “Siz ne kadar özgürsünüz?” sorusuna Tarkan: “Bu renkli hayatı 4 duvar içinde sağlıyorum. Sizler gibi özgür değilim” diye yanıtlamıştı. Tarkan, aslında özgürlüğün kişinin içinde olduğunu yazdığı şarkıyla ispat etmişti. Reklam filminin çekildiği Kapadokya`da kendisini özgür hissettiğini de ifade etmişti.
Reklam filminde özellikle işlenen, iki kişinin çekme alanı zor olan yerlerde dahi iletişim kurabilmeleri, bu sayede Turkcell’in çekim kalitesinin yüksek olduğu vurgulanmıştır. Bunun yanı sıra dönem içinde en sık başvurulan muhtemelen tek mesajlaşma servisi olan SMS’in önemi de ifade edilmiştir. Buluşacakları bir sonraki yer konusunda SMS gönderilmesinin istenmesi reklam filmindeki güzel detaylardan biriydi.
Aşağıda tüm seriyi bulabileceğiniz videoyu ekledim.
Bu reklam serisi, Serdar Erener ve Sinan Çetin ortaklığında yürütüldü. Oyuncu çalışmasıyla ilgili not düşmek gerekirse, aranan yüzlerin hiç tanınmamış olması hedefleniyordu. O nedenle Nil Karaibrahimgil ve Yiğit Özşener seçildi. Hikayede 2 gencin karşılaşarak aralarında oluşan elektriklenme üzerinden yürüyen bir macera aktarılır. Bu macerada, Özgür Kız yoluna devam eder. Özgür Çocuk ise kızdan çok etkilenmiştir ve onu bulmaya oldukça kararlıdır. Peşinden yollara düşer ve Anadolu’nun pek çok kırsal yerini de böylelikle seyretmiş oluruz. Burada amaçlanan elbette Kapadokya’nın vs gösterilmesi değil, bununla birlikte Turkcell’in çekim gücü vurgulanmaktaydı. İlk filmde başlayan bu takip hikayesi adeta gizemli bir maceranın parçası olarak bütün serinin odak noktası oldu. Özgür Kız ve Özgür Çocuk bir anda karşılaşıp, bir anda birbirlerini kaybedeceklerdir. Bulma ve kaybetme çelişkileri hikayenin temeline yerleşmiş olup, bu gizem ve macera seyircinin hayli ilgisini çeker. Zira bunun daha önce ülkemizde denenmişliği yoktur. Bu ilginin farkına varan reklam ajansı, hikayeyi seyirciye sormanın yolunu bulur. Her filmde, başka bir şehirde karşılaşan bu 2 özgür gencin, daha sonraki reklamda nerede karşılaşacaklarını seyirciye sorarlar ve böylelikle etkileşimli bir süreç yaşanır. Seyirci ilk defa reklam filmine dahil edilmiştir. Bu ufak ama etkili yarışma, tüketicinin Hazırkart’ı tanımasının müthiş bir fırsatı olmuştur.
Yazı: İsmet Cem ERTEM
Kaynak: reklamgen.com
#turkcellreklam #özgürkız #nostaljireklam
