‘Air’ film incelemesi: Ben Affleck ve Matt Damon, Nike Air Jordan’ın hikayesini anlatıyor
Pazarlama/reklam sektörü/halkla ilişkiler temalı bir film AIR. Dolayısıyla filmin kritiğine başlamadan önce özellikle benim gibi Reklamcılık öğrencilerinin/mezunlarının mutlaka izlemesi gereken filmlerden biri olduğunu ifade etmeliyim. Halkla İlişkiler / Reklamcılık bölümlerindeki akademisyenlerin ve sektöre gönül vermiş, ilgi duyan tüm paydaşların da göz atmasında büyük fayda var.
En son yönetmenlik filmi Air’de Ben Affleck, Nike’ın basketbol bölümünün yetenek avcısı Sonny Vaccaro’nun hem Nike’ı hem de NBA çaylağı Michael Jordan’ı bir ayakkabı anlaşması imzalamaya ikna etmesinin motive edici öyküsünü sunuyor. Yıl1984: Spor malzemeleri şirketi Nike, Amerika pazarının en büyük üçüncü oyuncusu olmasına rağmen, karlı olmadığı için CEO Phil Knight’ın (Ben Affleck) kapatmak istediği basketbol bölümüyle yıllardır mücadele ediyor. Beaverton, Oregon’daki şirketin imajı havalı ve modası geçmiş olduğu için hiçbir üst düzey oyuncu Nike’a katılmak istemiyor. Nike burada diğer büyük markaların imaj olarak hayli gerisine düşmüş vaziyette. Nike pazarlama departmanı çalışanı ve yetenek avcısı Sonny Vaccaro’nun (Matt Damon) gidişatı değiştirebilecek veya kariyerini mahvedebilecek çılgın bir fikri vardır. Vaccaro, basketbol bütçesinin tamamını koymak ve NBA profesyonel liginde henüz tek bir maç bile oynamamış genç çaylak Michael Jordan’a (Damian Delano Young) odaklanmak istiyor. Ancak büyük bir yetenek olarak görülen genç, Nike ile sözleşme imzalamak istemiyor. Ne de olsa önünde Adidas ve Converse’ten kazançlı sözleşmeler var. Bu yüzden, meslektaşlarının tavsiyesine ve patronunun iradesine karşı Vaccaro, Kuzey Carolina’daki Jordan’ın annesi Deloris’e (Viola Davis) habersizce ziyarete gider. Bunu yaparken, kasıtlı olarak endüstrinin kurallarını ihlal ediyor elbette ve Jordan’ın menejeri David Falk’ı (Chris Messina) görmezden geliyor. Vaccaro’nun iyi niyetli meslektaşları Rob Strasser (Jason Bateman) ve Howard White (Chris Tucker) bile bu agresif yaklaşımla şirketin geleceğini tehlikeye attığına inanıyor.
1980’lerde pazarlama sektöründe dünya pazar payında Adidas ve Converse‘in gerisinde kalan Nike markasının Michael Jordan için adeta kendini seferber etmesini takip ediyoruz. Yıl 1984 ve Nike bugün olduğu şekilde güç merkezi olmaktan çok uzak. Aslında, toplam pazar payında hem Converse hem de Adidas’ın gerisinde olmalarının sebeplerini film, özellikle marka imajı ve algısı üzerinden net biçimde çiziyor. Koşu ayakkabısı söz konusu olduğunda Nike çok güçlüydü, ancak basketbolda geride kalıyorlardı. Ayakkabılarını giymek için umutsuzca büyük bir isme ihtiyaçları vardı. Bu isim Michael Jordan’dan başkası değildi.
Filmin yönetmeni Ben Affleck’in AIR’deki en büyük başarılarından biri Michael Jordan figürünü ele alış şeklidir. Basketbolcuyu yalnızca sırttan çekimlerle canlandırıyor; bu akıllıca karar, gereksiz dikkat dağıtıcı şeyleri önleyerek her zaman hikayenin duygusallığına ve ana karakterlerine odaklanmamızı sağlıyor. Ana karakterlerimiz pazarlama departmanının personelleri. Ancak bu, Jordan’ın bir hayalet olduğu anlamına gelmez, aksine: Affleck, Jordan’ın devasa yeteneğini ve bunun spor ve dünya için ne kadar önemli olduğunu ayrıntılı olarak anlatıyor. Bununla ilgili filmde bir sahnede Matt Damon monologu var. Bu monologda herhangi bir basketbol hayranının bile tüylerini diken diken edecek çapta ve adeta tarihe tanıklık ediyormuşsunuz hissiyatını yaratacak biçimde Michael Jordan’ın büyüklüğünü betimliyor.
Ben Affleck, yapım tasarımcısı François Audouy ve görüntü yönetmeni Robert Richardson ile bizi 80’lerin bu pazarlama dünyasının parlak ışıklı anlarının içine daldırıyor. Nike, Jordan’ın imajının bir tezahürü olarak ayakkabısı Air modelini vurgulamakta çok başarılı ve pazarlama departmanı marka imajını güçlendirme noktasında maharetlerini ortaya çıkarmakta hayli usta. Örneğin Nike pazarlama departmanı çalışanı ve yetenek avcısı Sonny Vaccaro’nun (Matt Damon) “Ayakkabı, biri ayağına basana kadar sadece bir ayakkabıdır,” repliği bu açıdan ilham verici.
Air Jordan ayakkabılarının zaten Amerikan kültürünün bir parçası olduğunu ve Michael Jordan’ın Nike serisinin dünya çapında büyük kârlar 2022’de 5,1 milyar dolar >Kaynak, elde etmeye devam ettiğini de not düşelim.
Kaynak: reklamgen.com
Yazı: İsmet Cem ERTEM
