Coca-Cola: Geri Dönüşüm Reklamları – Reklam Eleştirisi
İnsanların doğru çöp kutusunu kolayca bulup atabilmeleri durumunda geri dönüşüm yapma olasılığı daha yüksektir. Coca-Cola’nın son birkaç aydır adım attığı yer burası. İlk büyük kampanyaları “artık kola almamak”tı çünkü pek çok insan kolaları sokağa attı.
Şimdi insanları akıllıca bir şekilde doğru yöne yönlendirmek için son derece basit biçimde reklam panolarının gücünü kullandılar. Tarihi hayli eskilere dayanan bir marka olarak Coca-Cola, ezelden beri dünyaya özellikle cam şişe meşrubatlarını yaymak için büyük pazarlama kampanyalarını yürütüyor. 2000’lerden sonra artan iklim duyarlılığı tüm markaları olduğu gibi Coca Cola’yı da duyarlılığa itmiş. Coca Cola artık insanları geri dönüşüme teşvik etmek istiyor. Bunu yapmalarına yardımcı olmak için de dönem dönem gerilla reklamlar tercih ediyor. Aşağıda bir örneğini koyduğum billboard’da Coca Cola, insanları en yakın geri dönüşüm kutusuna yönlendirmeye çabalıyor.
Bu yenilikçi örnek aslında tüm markaların belirli zaman dilimlerinde başvurduğu bir yöntem. Bu örnekte bir billboard reklamının nasıl çevresiyle akıllıca etkileşim kurabildiği net biçimde görünüyor. Bence insanlara bir şeyler satmaktan daha fazlası için kafa yormak da reklamcılığın can alıcı noktalarından biri. Yeşil reklamlar bu açıdan takdire şayan. Akıllıca bir fikirle kampanyanın kalbine çevre hassasiyetini yerleştirerek başarılı bir sonuç almak mümkün.
Kaynak: reklamgen.com
Yazı: İsmet Cem ERTEM
