2021 Cannes Aslanı Ödülünü ‘Kadın Cinayetlerini Durduracağız Platformu’ kazandı
TBWA İstanbul’un Kadın Cinayetlerini Durduracağız Platformuna ait “Görünmez Dilekçeler” konulu reklam çalışması Cannes’ta 1 Altın, 2 Gümüş ödülünü elde etti.
Sosyal sorumluluk konulu bu çalışmada, koruma talep eden bir kadının gerçek dilekçesi, kendi sözleriyle manşetten bir bina boyutuna büyütüldü. Slogan: “Ölmek istemiyorum.” Hem yetkililerin hem de insanların acımasız gerçekliği görmeleri için bina kaplaması tercih edilmiş.
Aile içi şiddete maruz kalan kadınlar ellerinden gelenin en iyisini yaptılar. Acılarını anlatan ve yardım için yalvaran çok sayıda el yazısı dilekçe ile yetkililere ulaştılar. Ne yazık ki, ölümler son bulmadı. Göz ardı edilmek cinayetlerine yol açtı, bu nedenle bu dilekçeleri görmezden gelinemez hale getirmenin bir yolu bulundu. Sorun esas olarak bir görünürlük sorunuydu, bu nedenle çözümün, yetkililerin ve sorunun ciddiyetinin farkında olmayanların başka yöne bakmalarını imkansız hale getirmesi gerekiyordu.
Bu çalışma ile gerilla tipi reklamcılık kullanılarak çarpıcı bir aktarım uygulanmak istenmiş. İstanbul’un önemli bir lokasyonu olan Zincirlikuyu semtinde bir apartman dairesinde gösterilen bu reklam bir haftalık medya planlaması olmasına rağmen 12 saat içinde zorla kaldırılmış.
İnsanlar posterler, tişörtler, sosyal medya filtreleri, sesli mesajlar ve sanat eserleri yaratırken Görünmez Dilekçeler de kendi medyasını yarattı. Milyonlarca kişi tarafından paylaşılan çalışma saatler içinde sosyal medyada viral hale geldi. 12 saat sonra kaldırılsa bile kitleleri daha da harekete geçirdi ve toplumsal bir harekete dönüştü. Dış mekan, kitleler için görsel bir slogan haline geldi. Daha sonra Türkiye’nin dört bir yanındaki bazı belediyelerde açık havayı ücretsiz sergileyerek harekete katıldı. “Ölmek istemiyorum” sloganı ile açık hava çalışması, Türkiye’de son yıllarda en çok paylaşılan ve kült görsel haline geldi: 263 milyon medya gösterimi kaydedildi. 13.000’den fazla kişi kampanyayı Instagram Story’deki linkten indirerek afişini pencerelerine, balkonlarına, arabalarına, tişörtlerine astı. Sonra birçoğu bunları sosyal medya hesaplarında yayınladı.
