Basılı reklamcılık azalıyor, dijital reklamcılığa talep artıyor
Reuters Gazetecilik Araştırmaları Enstitüsü tarafından 52 ülkede yapılan araştırmaya göre, abonelikler bu yıl ticari haber ve dergi yayıncıları için bir numaralı öncelik.
Basılı reklamcılık azaldıkça ve dijital reklam geliri istikrarlı bir şekilde arttıkça, birçok yayıncı daha sürdürülebilir bir gelir kaynağı olarak aboneliklere yöneliyor. WARC Data’nın en son tahmini, basılı reklam harcamalarının bu yıl %7,1 düşeceğini, çevrimiçi yayıncılık reklam harcamalarının ise bu yıl %7,8 artarak ilk kez 25 milyar dolara çıkacağını gösteriyor.
Sonuç olarak, birçok yayıncı abonelikleri ve diğer gelir kaynaklarını vurguluyor. Ortalama olarak yayıncılar bu yıl kendileri için üç veya dört farklı akışın önemli olduğunu belirtiyor.
Beş yayıncıdan dördü (%79) aboneliklerin 2022’de şirketleri için önemli olacağını söyledi, bu yıl görüntülü reklamcılığın önemli olacağını söyleyen %73’ün üzerinde.
Yerel reklamcılık (%59), yayıncılar için üçüncü en önemli dijital gelir akışıdır ve bunu etkinlikler (%40), e-ticaret (%30) ve platformlardan sağlanan finansman (%29) izlemektedir.
