Coca-Cola’nın marka felsefesi aslında basittir. Gerçek sihrin her yerde olduğuna inanan bir marka felsefesine sahiptir.
Çin’in geleneksel yeni yıl kutlamalarına özel olarak yaptığı bu animasyon reklamda tüketicilerin kalbine hitap eden benzersiz ve yaratıcı hikayeler ortaya koymayı sürdürüyor. Son teknoloji, görsel olarak çarpıcı çizimlerle dolu bu animasyonda tüketicilere her zaman ve her yerde klasikleşmiş Coca Cola “sihri”nden örnekler sunuluyor. Gelenekselliğin, aile birlikteliğinin ve mutluluğun duygusal tonlarda kullanıldığı reklam animasyon şirketi Unlisted ve reklam ajansı Ogilvy Shanghai ile birlikte yapıldı.
Bu reklamda Coca-Cola’nın başına gelen bir aksilikten yola çıkılıyor. Çin kültürüne özgü öğelerin yoğun olarak kullanıldığı çalışmada, bir kaplan ailesini seyrediyoruz. Bir şişe Coca-Cola eşliğinde, baba ve oğul kaplan, sonunda aileleriyle yeniden bir araya geliyorlar. Reklam kampanyası ile Coca Cola, nesiller arasındaki uçurumun kapanmasına yardımcı olan bir tür sihirli formül olarak sunuluyor.
Benzer şekilde Coca Cola’nın kutup ayılarının olduğu eski ama unutulmaz güzellikteki reklam animasyonunu akıllara getiren bu çalışma, Çin başta olmak üzere Malezya ve Singapur gibi Asya ülkelerinde gösterime girmiş vaziyette.
Coca Cola reklamlarında duygusal satış vaadini ön plana çıkarmayı sıklıkla yapan bir marka. Duygu çekiciliğini ön plana çıkaran çok sayıda reklama sahip. Coca Cola’nın işlevsel anlamda tüketiciye vaadi lezzet ve ferahlık olsa da bu değerlerin yanı sıra duygusal açıdan da özellikle reklamlarda hayvan kullanımlarının, geleneksel değerlerin yaygınlığının ve toplumsal birlikteliğin kullanıldığını da görürüz. Böylelikle sadece akla değil doğrudan tüketicinin kalbine de odaklanabilmekte.
