Coca-Cola şirketi, markası için yeni marka platformunu tanıttı
Coca-Cola, herkesi insanlığın gerçek büyüsünü kutlamaya davet eden Real Magic adlı yeni bir küresel marka felsefesi ve platformunu tanıttı.
Platform, markanın ticari marka vaadini – insanları her gün birleştirmek ve yükseltmek – bugün içinde yaşadığımız dünya için yenilenen ilgi ile tazeliyor. Platform, son 18 ayın bilgilerinden oluşturuldu: her günü olağanüstü hale getiren beklenmedik anlarda bir araya geldiğimizde kenetlenebileceğimizi ve yeni nesillerin sanal bir dünyada insani bağlantı bulabileceğini vurguluyor.
The Coca-Cola Company’nin CMO’su Manolo Arroyo şunları söyledi:
“Coca-Cola, ikilikler tarafından tanımlanan bir markadır: mütevazı ama ikonik, otantik ama gizli, gerçek ama büyülü.”
“Gerçek Sihir felsefesi, ikiliklerin dünyayı daha ilginç bir yer yapabileceği inancına dayanır – olağanüstü insanlardan, beklenmedik fırsatlardan ve harika anlardan oluşan bir dünya. Aynı zamanda, Coca-Cola’nın özünü de yakalar: tarif edilemez, benzersiz, gerçek bir sihir dokunuşu olan gerçek bir tat.”
Real Magic, Coca-Cola için 2016’dan beri ilk yeni küresel marka platformunu oluşturuyor ve Coca-Cola için yenilenmiş bir görsel kimliğin yanı sıra Coca-Cola pazarlamasında yer alacak Coca-Cola logosuna yeni bir bakış açısıyla birlikte piyasaya çıkıyor. Coca-Cola’nın ikonik ambalajındaki temsilinden ilham alan “Hug” logosu, Coca-Cola’nın iletişimlerinde sihirli anları kucaklayacak ve çerçeveleyecek görsel bir imza sağlamak için şişe ve kutu etiketlerindeki kavisli Coca-Cola ticari markasını kaldırıyor.
Coca-Cola, Hug logosunu benimseyerek Gerçek Sihir kavramını hayata geçirmek için sanatçılar, fotoğrafçılar ve illüstratörlerle işbirliği yapıyor. Kendi farklı ve filtrelenmemiş lensleri aracılığıyla, günlük sihir anlarını kapsayıcı ve kolektif, ancak aynı zamanda bireysel ve etkileyici yollarla hayata geçirecekler. Tasarım ortakları arasında Wieden+Kennedy London, KnownUnknown ve Kenyon Weston bulunmaktadır.
Kampanya kapsamında Coca-Cola, katılımcı ülkelerde bir Coca-Cola mikro sitesinde gizli kodları bulan ve giren tüketicilere ödül verecek. Kazananlar, Coca-Cola tarafından yönetilen çekilişlerin bir parçası olarak, Twitch yayıncılarına destek göstermek için kullanılan sanal bir ürün olan Bits’in şimdiye kadarki en büyük ödül havuzlarından birinden paylarını alma şansına sahipler.
