Tüketicinin gönlüne doğrudan hitap ederek uzun yıllardır etkili ve güçlü reklam kampanyaları üreten Coca Cola, mutluluk temalı pazarlama stratejisini 2010’lu yıllardan bugüne büyük bir çabayla sürdürmeyi başarıyor.
Aşağıda bazı örneklerini göreceğimiz bu akıl almaz pazarlama kampanyalarının bir çoğu kendiliğinden viral reklam haline dönüştü.
2010 yılının başları Coca-Cola mutluluk makinesi (aslında bir otomat) ABD ve İngiltere’de çalıştı.
Ocak 2010’da Coca-Cola, interaktif pazarlama ajansı Â Definition 6 ile çalıştı. Mutluluk Makinesi videosu ortaya çıktı. Videoda, soğuk bir içecekten çok daha fazlasını dağıtan bir Coca-Cola otomatı yer aldı. Reklam, stratejik olarak yerleştirilmiş 5 gizli kamera kullanılarak Queens, New York’taki St. John Üniversitesi’nde sergilendi. Öğrencilerin tepkileri tamamen doğaldı.
2011 yılı başlarında Coca-Cola mutluluk kamyonu Brezilya’da Rio De Janeiro sokaklarında dolaşıyordu.
Coca Cola kamyonu kentin sokaklarında dolaştı ve tüketiciye “kırmızı düğmeye” basıp özel bir hediye almaya yöneltti. Ödül, bir içecekten bir sörf tahtasına kadar değişiyordu. Her şey mutluluğu yaymakla ilgiliydi.
Nisan 2011 – Coca-Cola, Dostluk Makinesi ile mutluluk yaymaya devam etti.
Coca-Cola, arkadaşlar arasında bir dayanışmayı sağlayacak olan büyük bir otomat yarattı ve arkadaşları birbirlerine destek vermeye zorladı.
Mayıs 2011, Coca-Cola açık havada ve yoğun trafik ortasında mutluluk dağıttı.
Coca-Cola, her zaman trafikle dolu çok yoğun bir cadde buldu ve trafikte sıkışıp kalmanın gerilimini keyifli bir deneyim haline getirerek sunmaya karar verdi. Büyük bir projektör kurdular ve trafikte mahsur kalanlara kola ve patlamış mısırı elden teslim ettiler.
Mayıs 2011 – Coca-Cola 125. yılını devasa bir projeksiyonla kutladı.
Bu çok büyük ölçekli bir Coca-Cola reklamıydı. Binanın dış çevresine projeksiyonla muhteşem görüntüler yansıtıldı.
Büyük bir markanın bu alışılmadık pazarlama çabalarını üstlendiğini görmek heyecan vericiydi.
