Finish – Çare Biziz Reklam Kampanyası Analizi
Kampanyanın Amacı
Finish’in Çare Biziz reklam kampanyası bir reklam filmi etrafında oluşturulmuş entegre bir kampanyadır. Her ortam için yenilikçi ve yerel uygulamalar gerçekleştirildi. Reklam filmiminin yayınlanmasının ardından hem TV hem de radyo programları için entegrasyonlar gerçekleştirildi. Farklı mesleklerden ünlüler memleketlerinden bahsederek marka elçileri oldular. Reklam filmiminin ürünsüz versiyonu Gain’de (video platformu) yer aldı. Böylece bir marka tarafından oluşturulan bir akış platformunun sağladığı ilk içerik oldu.
Kampanyanın Arka Planı
Birleşmiş Milletler raporuna göre, Türkiye 2030 yılına kadar su fakiri olma riskiyle karşı karşıya… Ve bugün, yaklaşmakta olan tehlikenin somut sonuçları, kendi memleketlerimizi etkilerken her birimiz için görünür hale geldi. Anılarımıza ev sahipliği yapan göller artık kurudu. İnsanlar, her yıkamada 57 litre suyu bulaşıkları durulayarak israf etmeye devam ederken bu soruna dışarıdan bir çözüm bekliyorlardı. Onlara bekledikleri çözümün kendileri olduğunu hatırlatmak şarttı.
Yaratıcı Fikri / İçgörüleri
Buradaki fikir, “Türkiye’nin Suyu” sloganını izleyiciler için “memleketimin suyuna” dönüştürmektir. Bunun için Kıvanç Tatlıtuğ ile bir reklam filmi çekilmiş. Ülkenin en ünlü yüzlerinden birini ön plana alarak ünlü üzerinden strateji kurgulanması yapılmış. Kıvanç Tatlıtuğ, doğduğu şehrinin göllerini kaybetmiş ve haliyle duygusal açıdan da etkilenmiş bir Adanalı olarak karakterize edilmiş. Anılarına konu olan gölleri kaybetmenin üzüntüsünü yaşayan birisidir. Onun hikayesi reklam filmine taşınarak empati kurulmuş ve onun etrafında bütünleşik bir kampanya oluşturulmuştur.
Stratejisi
Türkiye’de “memleket” terimi doğduğu şehirden daha fazlasını ifade ediyor. Adanalıyım demek kişiliğimizi ve kimliğimizi ortaya çıkarır. Memleketimiz yıkılırsa, bizi biz yapan şeyler de yok olur. Bu gerçeğe dayanarak memleket duygusuyla “Türkiye’nin Suyu” kampanyası üzerinde çalışıldı. Sözler sesimizi duyurabilse de, harekete geçmeleri için insanlara ilişki kurabilecekleri bir hikaye vermek şarttı. Markayı, ürünü ve reklamı göz ardı edecek samimi bir hikaye. Seyircide empati kurabilmek için suyla özdeşleşmiş ve çocukluğundaki memleketini kaybetmekten korkan bir ünlüyle iş birliği yapılmış: Kıvanç Tatlıtuğ.
Kampanyanın uygulaması
Tüm ana kanallardaki haber spikerleri kuraklık tehdidine dikkat çekti. Ardından reklamlarda yer alan Kıvanç Tatlıtuğ, Adanalı olarak kendi hikayesi olan 2 dakikalık bir filmle seyirciyi sinematik ve nostaljik bir yolculuğa çıkardı. Filmde çocukluğunu geçirdiği göle dönen Kıvanç Tatlıtuğ, orada beklediğinden çok daha farklı bir manzarayla karşılaşıyor: Türkiye’nin birçok yerinde olduğu gibi kurak bir zemin. Çözüm biziz dedi. Diğer ünlüler de memleketleriyle birlikte çeşitli kanal ve mecralardan kampanyaya katıldı. Reklam filminin ürünsüz versiyonu Gain’de yer aldı. Böylece bir marka tarafından oluşturulan bir akış platformunun sağladığı ilk içerik oldu.
Sonuçları
#ZamanSuGibi kampanyasının hashtag’i dakikalar içinde Twitter’da Trend Konu haline geldi. İlk gün hedef kitlenin %41’ine ulaştı. – www.yarininsuyu.com‘un ziyaretçi sayısı 25 kat arttı.
