Mastercard Türkiye – Umudu Hesaplamak
Mastercard, en büyük eğlence etkinliklerinden biri olan UEFA Şampiyonlar Ligi’ne sponsor olmanın anlamını değiştiriyor.
Reklam kampanyası ile Şampiyonlar Ligi tarihindeki geri dönüşlerin ardındaki umudu hesaplanarak seyircide hem merak hem de umut uyandırılıyor. Sponsor olarak logonun görünümünden daha fazlasını sunuluyor. Tüketicinin organizasyon ile olan bağlantısını yeniden kurarak iletişimi bir adım öteye taşıyor.
Kampanyanın mimarı olan 4129Grey reklam ajansı, “Umut hesaplanabilir mi?” sorusundan yola çıkıyor. Bu sorunun cevabını bilimsel yöntemler kullanarak göstermeyi ve marka iletişimi dünyasında veriye dayalı hikaye anlatımının gücünü kanıtlamayı amaçlıyor. Bu nedenle, her biri UEFA Şampiyonlar Ligi tarihinde bir dönüm noktası olan efsanevi geri dönüş hikayelerine odaklanıyor. Matematiksel olarak kazanma ihtimalinin çok düşük olduğu en umutsuz anlarda bile bu geri dönüşlerin aslında tüm hayranlar için bir umut vitrini olduğunu ortaya koyuyor. Kaybeden tarafın maçı kazanma olasılığının sadece %0,8 olduğu bir durumda, umudun her şeyi nasıl değiştirebileceğini ve kaybedeni kazanana dönüştürebileceğini gösterme fikri reklamın başarıya ulaşmasını sağlıyor.
