Reklamcılığı, halka ilişkilerden ayıran en önemli ayrıntılardan biri de yöntem farklarıdır. Bir marka için satışlarını artırmak, pazar payını artırmak, marka bilinirliğini ve bağımlılığını geliştirmek ve olumlu bir imajın oluşmasını sağlamak özellikle tüketici istek ve beklentilerini daha iyi anlayabilmek açısından son derece önemlidir.
Coca Cola örneğinden hareket edersek reklam ve sponsorluk dahil halkla ilişkilerin bir parçası olarak kabul gören promosyon yöntemli pazarlama anlayışının en önde gelen markalarından biri olduğu görülür. İletişim yöntemlerini bir bütün olarak kullanan markanın yarattığı sinerjik etki o markayı daha başarılı sonuçlar almaya götürür.
Halkla İlişkiler ve Reklamcılık öğrenimi görenler bilir. Bütünleşik pazarlama iletişimi dersi alanların daha yakından bildiği bir gerçek vardır. Çeşitli iletişim kanallarını özenli ve hassas biçimde bütünleştirip koordineli olarak yönetip uygulamaya koyması o markanın bütünleşik pazarlama yaptığının göstergesidir. Uzun süre bu faaliyetler geleneksel medyada kullanıldı. Potansiyel pazarda bir marka, kendi ürün veya hizmetlerini tanıtırken gazete, dergi, radyo, televizyon ve billboardları sıklıkla tercih etmiştir. Elbette her bir ortam diğerine bir şeyler katmıştır. Ancak 21. yüzyıl ile birlikte özellikle içinde bulunduğumuz 2022 yılı itibariyle geleneksel medya araçlarının gözle görülür biçimde etki alanının azaldığı, fazlasıyla tek yönlü olması ve çeşitli sınırlılıkları bünyesinde barındırmasıyla dijital medyanın zenginliğinin belirginleştiğini düşünüyorum. Elbette bu tür problemler ile her mecrada karşılaşabiliriz.
Coca Cola‟nın iletişim faaliyetleri arasında özellikle 90’lı ve 2000’li yıllarda en önde promosyonlar yer almaktaydı. Özellikle “Üç kapağa kutup ayısı hediye” gibi çalışmalarıyla promosyon kampanyalarında lider markalardan biri olmuştu. Bilhassa Coca-Cola şişelerinin promosyonlu gümüş renkli kapakları olurdu. Üstelik reklamlarda “milyonlarca 1 litre Coca-Cola kazanma şansı” bulunduğumuz bangır bangır duyurulurdu. Coca-Cola şişelerinin gümüş renkli kapaklarında tam şişe görselini bulanların hatta yarım şişenin alt ve üst kısımlarını birleştirenlerin 1 litre’lik Coca-Cola veya Coca-Cola light kazanması sağlanırdı.
Şimdi Coca Cola promosyonlarına şöyle bir göz atalım. Biraz da geçmişe gidelim.
Yazı: İsmet Cem ERTEM
Kaynak: reklamgen.com
